Foto: Ricardo López Hevia
Concluida la fase íntegramente de grupos, en la cual cada equipo jugó 24 partidos, hoy comienza el segmento de 20 juegos, en el que los planteles participantes enfrentarán a adversarios de la otra llave de su zona.
Pero, a pesar de que Pinar del Río ha copado la atención de los seguidores de la pelota cubana por su dominio en la región occidental, y de que existe una fuerte pugna en la oriental, hoy con Las Tunas de líder, hay dos «jugadores», por demás «novatos», que desde el inicio han llamado la atención.
Patrocinio y publicidad entraron en el «lineup» de las temporadas cubanas, respaldados por la Ley 179 del Sistema Deportivo Cubano, aprobada el 18 de julio del pasado año y en vigor desde el 13 de mayo de este calendario. Aunque todavía no tienen un alto average, hay curiosidad por verlos.
Hasta este momento solo un equipo, Industriales, cuenta con un patrocinador. ¿En qué consiste?
Este patrocinio, por parte de un actor económico no estatal, le ha permitido cubrir casi la totalidad de los gastos por conceptos de alojamiento y alimentación durante todo el campeonato, descargando estos del presupuesto del Estado asignado al evento.
Al decir de Karel Pachot Zambrana, director Jurídico del Instituto Nacional de Deportes, Educación, Física y Recreación (Inder), «un equipo deportivo puede tener, según lo dispuesto en las normas y procedimientos vigentes para la publicidad y el patrocinio, más de un patrocinador. La cantidad, así como los bienes o servicios que requiera para su participación en la Serie Nacional, lo determina el propio equipo o la dirección provincial de deportes, responsable de este».
Pachot aclaró que las propuestas de patrocinio en este tipo de competencia deben sujetarse a los paquetes para patrocinadores que oferta y comercializa Cubadeportes, s.a., entidad reconocida por el Inder con los derechos exclusivos a fin de comercializar los productos y servicios del Sistema Deportivo Cubano. «Es, por tanto, la encargada de firmar los contratos de patrocinio para la Serie Nacional», precisó.
Pero como la institucionalidad no es privativa de un sector de la sociedad, la Ley 179 tiene puntos de contacto con otras, y para las actividades de patrocinio y publicidad ha de observarse lo que dispone otro cuerpo legal como el 162 de 2023 De la Comunicación Social. En cumplimiento de ese texto, los eventos deportivos no pueden patrocinarse por marcas de productos de bebidas alcohólicas, tabacos y cigarros, medicamentos y alimentos con regulaciones especiales.
¿CON QUÉ ESTRUCTURA EL PATROCINADOR DEBE ESTABLECER SU RELACIÓN CONTRACTUAL?
El Director Jurídico del Inder insistió en que la negociación, gestión y firma de los contratos de patrocinios para la Serie Nacional de Beisbol o los equipos participantes en ella se harán con Cubadeportes s. a.
Como la novedad aumenta la curiosidad, muchos se preguntan de qué manera un equipo de la Serie Nacional puede lograr un patrocinio.
Al ser Cubadeportes s.a. la encargada de esta actividad, pues el patrocinio pasa por la gestión que realice esta empresa de esos equipos. Sin embargo, Pachot Zambrana advierte que también puede ser mediante sus territorios que, además, deben ser los primeros interesados en lograrlo.
En esa lógica de pensamiento podrían convocarse a participar como patrocinadores a los actores económicos (estatales o no estatales) que se encuentran en las provincias, o también a los de alcance nacional o internacional.
«Pero, sobre todo, lograr uno o varios patrocinadores debe ser un propósito de cada provincia representada en la Serie Nacional, con la aprobación de Cubadeportes, s.a.», enfatizó el Director Jurídico del Inder.
A buen entendedor… De lo que se trata es de una actitud más proactiva en estos nuevos espacios; de estudiar e interpretar bien lo normado, porque nadie puede estar por encima de la ley.
Al propio tiempo, así como los equipos pueden hacerse de estos servicios de patrocinio, la Liga, es decir, la Serie Nacional, pudiera contar con lo mismo a partir de la búsqueda, por parte de sus organizadores, de esas posibilidades.
Le preguntamos a Karel Pachot Zambrana si hay alguna diferencia entre publicidad y patrocinio, y nos respondió que, en la práctica, según lo que está aprobado, una acción de publicidad cumple el mismo procedimiento en el Sistema Deportivo Cubano que el patrocinio.
Nos dijo que la diferencia radica en sus contenidos y propósitos: pues la inserción publicitaria es un servicio que presta, en este caso, Cubadeportes, s.a., para lo que cobra un precio establecido. «En cambio, el patrocinio (que es una acción publicitaria, ciertamente), implica que el equipo o evento patrocinado recibe de una persona u organización un aporte financiero, de bienes o servicios y, como contraprestación, el patrocinador obtiene notoriedad y difusión de su nombre, marca, producto o servicio», acotó el especialista.
Precisó que el patrocinio se traduce más en un intercambio, y la publicidad se logra mediante una prestación de un servicio que se oferta bajo un pago.
Para la pelota cubana y para cualquier otro deporte, este es un paso necesario, incluso decisivo para el desarrollo deportivo y del espectáculo competitivo, pero requiere de asegurarse desde el orden y el ámbito organizativo.
Es decir, debe existir una estructura de dirección que conduzca estos procesos, tanto metodológicamente como en su arista comercial; que cuente con una mirada jurídica y otra económica para los controles de lo que se genera y de lo que se invierte.
Hoy ese esquema hay que crearlo, porque no solo pasa por la dirección técnica de un equipo. Sería difícil imaginar la gestión de un patrocinio por el mentor, cuando este tiene el peso de preparar y guiar a su equipo en el hecho competitivo.
Una cosa es que vele por lo pactado, pero otra es su gestión y su administración.
Estamos en los primeros innings de un partido que bien llevado nos puede hacer ganar el juego, pero que necesariamente debe desarrollarse en un ámbito de orden y control. Solo así llegaremos vencedores después del out 27.
