En medio del desplome del turismo internacional y de una ocupación hotelera en mínimos históricos, la empresa estatal Transtur lanzó una promoción de verano para sus autobuses panorámicos en La Habana y Varadero dirigida al mercado interno, con precios fijados en dólares o su equivalente en pesos cubanos.

La oferta, anunciada este martes en la página oficial de Facebook de Transtur, estará vigente hasta el 31 de agosto e incluye entrada gratuita para dos niños menores de 12 años por cada adulto que pague el recorrido.

Bajo el eslogan «Este verano queremos que las familias disfruten más y gasten menos», la empresa busca atraer a clientes nacionales a sus tradicionales rutas turísticas urbanas.

En La Habana, el boleto cuesta 10 dólares o 5,500 pesos cubanos por adulto e incluye un recorrido desde el Parque Central hasta la Marina Hemingway. En Varadero, el precio es de cinco dólares o 2,750 pesos cubanos, con salida desde el hotel Gran Aston y recorrido por la principal zona turística del balneario.

La empresa aclaró que la promoción no corresponde a traslados entre ciudades, sino exclusivamente a los recorridos panorámicos habituales que operan en ambos destinos.

El lanzamiento de la oferta coincide con uno de los momentos más difíciles para la industria turística cubana. Según datos oficiales, apenas 30,883 visitantes internacionales llegaron al país en mayo de 2026, una de las cifras mensuales más bajas registradas en años.

Entre enero y mayo, Cuba recibió solo 359,491 turistas extranjeros, lo que representa una caída del 58.4 % respecto al mismo período del año anterior.

La contracción también se refleja en la ocupación hotelera. Durante el primer trimestre de 2026, los hoteles de la isla operaron con una ocupación promedio cercana al 13 %, un nivel que especialistas consideran insuficiente para garantizar rentabilidad.

A ello se suman las dificultades provocadas por la crisis energética y la escasez de combustible para la aviación. Desde febrero, más de 1,700 vuelos con destino a Cuba han sido cancelados o reprogramados, mientras varias aerolíneas internacionales redujeron significativamente sus operaciones hacia la isla.

Ante la caída del turismo extranjero, las autoridades han intentado impulsar el mercado nacional como alternativa. En las últimas semanas también fueron anunciadas promociones estivales en hoteles y centros recreativos destinados a captar clientes cubanos.

Sin embargo, el principal obstáculo sigue siendo el poder adquisitivo de la población.

El salario medio estatal en Cuba continúa situándose por debajo de los 7,000 pesos mensuales, por lo que un boleto de 5,500 pesos para un recorrido turístico en autobús representa una suma difícil de asumir para muchas familias.

La apuesta por el turismo interno tampoco es nueva. Durante 2025 se registró un ligero crecimiento de viajeros nacionales, pero los ingresos generados por este segmento siguen siendo muy inferiores a los que tradicionalmente aportaba el turismo internacional.

Una funcionaria de Cubatur admitió públicamente en junio que «los turistas tienen miedo de venir a Cuba», mientras el gobierno de Díaz-Canel anunciaba la apertura del sector a «nuevos actores» tras la salida de cadenas como Meliá, Iberostar, Blue Diamond y Archipelago.

Economistas proyectan que el turismo cubano cerrará 2026 entre un 30% y un 40% por debajo de los ya magros resultados de 2025, cuando la isla recibió 1,36 millones de visitantes internacionales frente a 1,72 millones en 2024.