¿Arte o responsabilidad? El debate sobre las etiquetas llega a El Vedado
Diseñadores, productores, impresores y emprendedores se reunirán el viernes 23 de octubre para analizar qué hay detrás de una etiqueta, más allá del diseño.
Una etiqueta no es solo una imagen. Detrás de ella conviven decisiones creativas, criterios técnicos y normas que condicionan cómo un producto llega al mercado. Ese es el punto de partida del encuentro «Etiquetar: ¿arte o responsabilidad?», que tendrá lugar el viernes 23 de octubre en El Vedado, La Habana.
La convocatoria reúne a Cairostudio, Negolution y Central Estudio, y está dirigida a quienes participan en el proceso de creación y comercialización de un producto: diseñadores, productores, impresores y emprendedores. El programa se organiza en tres líneas de trabajo: el diseño como herramienta de identidad; la producción y la tecnología, con atención a materiales, sistemas de impresión, acabados y envases; y la responsabilidad social, la normativa y el emprendimiento, en particular los requisitos que debe cumplir una etiqueta.
Entre los participantes figura José Luis Martínez, especialista del Centro Nacional de Etiquetado, Envases y Embalajes, entidad adscrita al Ministerio de Industrias (MINDUS) y creada por la Resolución 38 de 2020. Sus funciones incluyen dictaminar la compatibilidad tecnológica en los procesos de fabricación, certificar las especificaciones de calidad y requisitos técnicos de los envases, y asesorar en materia de producción y desarrollo del sector.
Su presencia en el panel apunta a una dimensión que con frecuencia queda fuera de la conversación sobre diseño: la etiqueta como objeto regulado. Además de identificar, informar, diferenciar y comunicar, debe responder a requerimientos técnicos y normativos que, en el caso cubano, se apoyan en una política industrial específica.
Completan el panel Reinaldo Báez Molina, director general y fundador de Central Estudio; Carlos Torres Cairo, fundador de Cairostudio; y Claudia Acevedo, CEO de Cairostudio. La moderación será de Marta Deus, CEO y cofundadora de Mandao.
De acuerdo con los organizadores, el objetivo es abrir un espacio de intercambio entre los distintos actores de la cadena, desde la concepción gráfica del producto hasta su llegada al mercado. La pregunta que da título al encuentro funcionará como hilo conductor: cuánto de arte y cuánto de responsabilidad hay en una etiqueta.
